5분 시사고전 – 출기제승(出奇制勝)

 

 

 

인종차별 철폐

전쟁과 기아의 종식

반 에에즈운동

파격적 도발적 광고

 

전 세계 수천 개 매장을 가진

글로벌 패션 브랜드

 

인류애와 사회문제를 정면으로 다룬

충격적 마케팅

 

거센 찬반논란 속에서도

세계 의류사를 새로 쓴 색다른 발상

그 중심에 베네통이 있다.

 

 

출기제승(出奇制勝= 出 날 출, 奇 기특할 기, 制 절제할 제, 勝 이길 승)

기발한 전략으로 승리하라

-사기 전단열전

 

전국시대

연나라의 공격으로 위기에 처한 제나라

무명의 장수 전단

판세를 뒤집을 기발한 계책을 내는데...

 

뿔에 칼날을 단 1000마리의 소 떼

꼬리에 기름불을 붙이자

연나라 진영으로 돌진

 

이른바

화우진(火牛陣= 火 불 화, 牛 소 우, 陣 진 칠 진)

 

불시의 공격에

쑥대밭이 된 연나라 진영

 

전단의 기발한 작전으로

제나라는 대승을 거두었다.

 

 

사마천

손자의 말을 인용

전단의 전략을 극찬

 

병이정합(兵以正合= 兵 병사 병, 以 써 이, 正 바를 정, 合 합할 합)

이기승(以奇勝= 以 써, 奇 기특할 기, 勝 이길 승)

전쟁이란 정공법으로 싸우지만

기묘한 전략으로 승리하는 것이다.

 

선지자(善之者= 善 착할 선, 之 갈지, 者 놈 자)

출기무궁(無窮= 出 날 출, 奇 기특할 기, 無 없을 무, 窮 다할 궁)

전쟁을 잘하는 자는

기발한 계책이 무궁무진하다.

-사기 전단열전

 

 

전쟁의 승리를 가르는 관건

출기(出奇)

 

기발하고 혁신적인 아이디어

허를 찌르는 예측불가 전술

변화무쌍한 전략이

승리하는 리더십의 원동력입니다.